Kondisi di atas ternyata memberikan celah adanya operasi digital marketing yang telah dirancang sedemikian rupa oleh industri sehingga sekilas tampak bukan seperti sebuah promosi atau iklan. Produsen dan distributor susu formula sering menggunakan strategi pemasaran digital di berbagai saluran online dan platform media sosial karena jangkauan dan dampak promosinya yang dramatis dan signifikan.

Teknologi digital menawarkan alat pemasaran baru yang sangat persuasif, sangat hemat biaya, dan sering tidak mudah dikenali sebagai promosi susu formula. Sasaran promosi ini adalah ibu hamil dan ibu dari bayi dan balita yang rentan pengaruh iklan terutama di negara-negara berkembang.

Sementara itu, faktanya masih sangat sedikit masyarakat yang mau dan mampu membaca dari sumber bacaan yang lebih dapat dipercaya dan bebas hoaks, semisal media arus utama, baik versi cetak maupun online.

Informasi berkualitas sejatinya juga bisa diperoleh dari buku-buku bermutu, baik berbentuk cetak maupun digital, serta berbagai laman dari lembaga yang sudah memiliki reputasi baik. Namun semua ini menuntut minat sekaligus daya baca yang tinggi.

Secara empiris, sebab lain dari tingginya konsumsi susu formula adalah karena susu formula, terutama susu formula pertumbuhan untuk anak usia 1 hingga 3 tahun (growing-up milk / GUM), apabila diberikan dengan ukuran asupan dan saat yang tepat justru berdampak positif pada kesehatan anak.